Entrevista sobre SEO a Matt Cutts You&A Keynote

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Los días 3 y 4 de Junio se celebró el evento “Search Marketing Expo – SMX Advanced 2014” en el que se realizó una entrevista sobre SEO a Matt Cutts. En este evento Matt Cutts respondió a más de 35 preguntas relacionadas con el motor de búsqueda Google y el SEO. A esta sesión de preguntas la llamaron Matt Cutts You&A Keynote.

Entrevista sobre SEO a Matt Cutts You&A Keynote español

En este artículo voy a recopilar y traducir únicamente las preguntas y respuestas relativas al SEO y al mundo de los webmasters, los que queráis leer la entrevista original en inglés lo podéis hacer aquí. Al final haré un breve apartado en el que resumiré los apectos que me han parecido más interesantes y aportaré mi opinión personal.

Preguntas y respuestas de Matt Cutts en el evento SMX Advanced 2014

  1. La última actualización del algoritmo Panda fue lanzada al mismo tiempo que la actualización Payday Loan 2.0. El hecho de lanzar dos actualizaciones de forma simultanea crea confusión entre los webmasters. ¿Por qué no informáis a los webmasters sobre qué actualización ha penalizado su web?
    Cutts: Las actualizaciones Panda y Payday Loan fueron lanzadas una tan cerca de otra por problemas internos, esto no es lo que suele pasar. Con 500 señales de diferentes algoritmos ellos deben planear una linea así como alertar a los webmasters sobre qué está afectando a su web. Alertar a los usuarios sobre Panda o Penguin, eso es un buen feedback.
  2. ¿Por qué no tenéis un sistema propio similar a Mozcast? Seguramente la gente esté cansada de adivinar siempre que un nuevo algoritmo ha salido.
    Cutts: Nosotros tratamos de confirmar oficialmente las nuevas actualizaciones, asique la gente lo sabe.
  3. ¿Alguna actualización no anunciada de Penguin desde Octubre de 2013?
    Cutts: No, pero es algo que está en nuestro radar.
  4. ¿Por qué obligar a los webmasters a pasar el trabajo de eliminar los enlaces en lugar de permitirles desautorizarlos directamente?
    Cutts: El spam tiene que ser castigado. Si nosotros permitiéramos a los sitios desautorizar los enlaces una vez que son detectados, esto crearía un nuevo sistema de “churn and burn black hat SEO”. Nosotros no podemos fomentar esa práctica.
  5. Usted ha decalarado que el guest blogging para obtener enlaces está muerto. Una compañía importante continúa empleando esta técnica.
    Cutts: Sorprendentemente a la gente le lleva un rato aprender. Nosotros estamos dispuestos a castigar el abuso del guest blogging.
  6. ¿Está el link building muerto? Usted se mantiene diciendo que las nuevas técnicas estás muertas, o que no deben ser seguidas, ¿es esto cierto o simplemente no quiere que la gente cree enlaces?
    Cutts: No, el link building no está muerto. Y sólo un pequeño porcentaje de los enlaces de la web son nofollow. Hay mucho camino abandonado en los enlaces.
  7. En un video para webmasters reciente, en el que hablaba sobre la evaluación de la calidad del contenido sin enlaces, usted parecía evasivo. ¿Es esto realmente posible?
    Cutts: Los motores de búsqueda funcionaban de esa forma antes de que existiese Google y acertaban cerca del 80% de las veces, asique… Si, es posible, pero difícil.
  8. ¿Está siendo usado el Author Rank (rango de autor)?
    Cutts: “No puedo revelar la salsa secreta”. La tendencia a largo plazo es que los datos sean más usados. No puedo revelar si es usado o si será usado, ni los plazos.
  9. ¿Qué pasa con las señales de participación de los usuarios ? Tales como el porcentaje de rebote, la duración de la sesión en el sitio web, etc… ¿son estas o serán parte del algoritmo?
    Cutts: En general estamos abiertos a la búsqueda de nuevas señales, pero yo soy muy escéptico a cerca de esas señales. En mis inicios como responsable del Webspam, la primera cosa que hice fue implementar un sistema de votaciones en los resultados de busqueda para obtenr información a cerca de la satisfacción con los resultados. Lo que encontré fue que el 85% de los votos eran positivos, estaban fuertemente manipulados. La gente hacía grupos de clicks de votaciones. Los datos de las señales de participación de los usuarios serían datos sesgados y fácilmente manipulables.
  10. ¿Cuando tendrán los sitios un impulso por emplear SSL?
    Cutts: Todavía no, pero soy un fan de ofrecer una web lo más segura posible.
  11. ¿Podría darnos una explicación a cerca de la expiración de las penalizaciones manuales? ¿expiran estas realmente?
    Cutts: Si Google te castiga con una penalización manual, esta tiene una fecha de expiración. La duración de la penalización depende en la gravedad de la manipulación. Nosotros no comprobamos su sitio web el día antes de que la penalización expire para verificar si usted ha solucionado el problema, pero nosotros damos por hecho que volveremos a penalizar su web sino lo ha hecho.
  12. ¿Está Google+ muerto?
    Cutts: No.
  13. ¿Son las señales de Google+ usadas en los resultados de búsqueda?
    Cutts: No, sólo en los resultados personalizados.
  14. ¿No hay señales sociales en el algoritmo? ¿Ninguna en absoluto? (esta pregunta queda así resumida porque se la preguntaron de forma detallada y extensa para que diese una respuesta concisa).
    Cutts: No, no hay ninguna señal social a parte del valor de los enlaces nofollow que se crean.
  15. ¿Puedo yo readmitir una desautorización de enlaces? Dicho de otra forma, ¿puedo conseguir que Google olvide una desautorización de enlaces?
    Cutts: Si, pero hay un tiempo sustancial para prevenir el spam. Tu puedes enviar un archivo de desautorización nuevo sin los enlaces que desautorizaste con anterioridad. Con esto, consigues volver a autorizar esos enlaces que desautorizaste y que ahora no están presentes en el nuevo archivo.
  16. ¿Qué es mejor para la web móvil? ¿un diseño responsivo?
    Cutts: Un diseño responsivo es generalmente la mejor opción, pero si eres lo suficientemente inteligente puedes hacer que muchas cosas funcionen.
  17. ¿Por qué usar redirecciones 302 en lugar de redirecciones 301?
    Cutts: Las redirecciones 302 son temporales asique puedes modificarlas si cambias de opinión.
  18. ¿Qué pasa con la velocidad en dispositivos móviles, es este un factor fuerte de posicionamiento para las búsquedas móviles?
    Cutts: La velocidad es sólo una señal negativa si tu web responde lentamente en dispositivos móviles.
  19. ¿Qué sucede con el SEO negativo?
    Cutts: Somos conscientes de ello, pero no confirmamos que exista. El algoritmo está específicamente diseñado contra el SEO negativo. Por ejemplo, la actualización Payday Loan es especialmente segura contra este tipo de SEO.
  20. ¿Qué sucede sobre la monitorización/prevención del SEO negativo?
    Cutts: Las alertas de Google son muy efectivas, monitorizan tu marca o web y temas relacionados con el spam como Viagra, poker, prestamos, etc…
  21. Ahora que Google puede leer Javascript, ¿significa esto que los enlaces Javascript pasan PageRank?
    Cutts: Mayormente, de hecho el rastreador de Google puede detectar links nofollow en el JavaScript.
  22. ¿Tomará Google medidas contra las técnicas black hat para sitios de terceros como YouTube?
    Cutts: Estamos siempre con las orejas abiertas y trabajando para hacerlo lo mejor posible. Estamos estudiando la situación actual de Youtube y estamos al tanto de técnicas cuestionables.
  23. Yo hablé con una agencia que decía vender servicios de link building white hat, ¿existe tal cosa?
    Cutts: Construir enlaces puede ser un riesgo pero es cierto que se puede hacer de modo white hat. Por lo general a esto se le llama ser excelente, no hay trucos o atajos, es trabajo duro y creatividad.
  24. ¿Existe algo opuesto a las penalizaciones? ¿Algo como impulsar las búsquedas?
    Cutts: No. No hay listas de excepciones en el algoritmo. No hay listas de excepciones para Panda.
  25. He visto a un sitio recuperarse de una penalización manual sin enviar una solicitud de reconsideración. ¿Cómo es esto posible?
    Cutts: Probablemente la penalización expiró.
  26. Algunas palabras de despedida?
    Cutts: Estén listos para la generación móvil, esta sucediendo más rápido de lo que se podía esperar. Yo espero que la búsqueda en dispositivos móviles supere a la búsqueda desde escritorios en un periodo de tiempo relativamente corto.

Comentarios personales a cerca de las respuestas de Matt Cutts

No me posiciono a favor ni en contra de Matt Cutts, pero lo que si tengo claro es que nunca voy a ponerme a favor de aquellos que se inventan cosas con el fin de ganar más dinero, un claro ejemplo de esto son muchos SEOs reconocidos o quizás debería llamarlos expertos en marketing. Insisto en que no hay que dejarse engañar por esta gente, porque hablan como si fuesen ellos los que desarrollan y mantienen el algoritmo de Google, pero nada más lejos de la realidad, cuentan las cosas como más les interesa para vendernos algún producto o servicio.

En cuanto a la pregunta número dos, me parecería muy útil la parte en la que le sugieren que se notifique al webmaster que algoritmo ha penalizado su web, porque con el sistema actual estamos completamente desamparados, por mucho que anuncien en las redes sociales los nuevos algoritmos. Si sabemos que es lo que nos ha penalizado, podemos saber que es lo que estamos haciendo mal y así tomar medidas para corregirlo. En mi opinión sería una medida que incrementaría la calidad de muchas páginas web.

También es curioso como la creación de enlaces o link building es una técnica que Matt Cutts desaconseja y sobre la que siempre se muestra en contra, pero siendo realistas, hoy por hoy es el único medio que tenemos para que Google nos tenga mínimamente en cuenta.

Y por último uno de los temas más polémicos que ya tratamos hace algún tiempo, que es sobre si las señales sociales influyen en el posicionamiento. En esta ocasión vuelve a dejar claro que el algoritmo de Google no usa ningún tipo de señal social, que como es obvio tendrá en cuenta los enlaces que se crean al compartir (que suelen ser nofollow) pero nada más. Hasta hace bien poco tenía mis dudas, pues son muchos los SEOs que insisten en que sí influyen, pero tras esta entrevista creo que lo ha dejado bien claro y a pesar de que el historial de mentiras de Matt es bastante amplio, creo que en esta ocasión lleva razón.

Otro tema que me ha llamado la atención es cuando afirma que el algoritmo no tiene en cuenta aspectos como el porcentaje de rebote, el tiempo que pasa un usuario en una web, etc… Otra afirmación que va en contra de los principios de muchos SEOs profesionales.

Me gustaría saber tu opinión a cerca de lo que comenta Matt Cutts, ¿estás de acuerdo con él? ¿qué te ha parecido la entrevista? ¿qué le hubieses preguntado tú?

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